Cet été, Besançon inspire vos envies d'escapades entre nature, culture et patrimoine.
Pendant quatre mois, une campagne de communication touristique met en lumière Besançon auprès des voyageurs de proximité. L'objectif : donner envie de vivre un city break à Besançon en suggérant des moments ressourçants de découverte entre culture, nature et patrimoine.
Le city break près de chez moi
Besançon invite les voyageurs à s'offrir une parenthèse de bonheur à seulement quelques kilomètres de chez eux. Entre patrimoine remarquable, nature omniprésente, balades, gastronomie, culture et loisirs, chacun peut composer son séjour selon ses envies.
Pensée pour séduire les amateurs de courts séjours, cette campagne valorise une destination où il est facile de ralentir, de respirer et de profiter de moments authentiques.
Une campagne visible tout l'été
Du 15 juin au 15 octobre 2026, Besançon déploie une vaste campagne de communication touristique.
Les messages sont diffusés sur de nombreux supports digitaux, réseaux sociaux, sites de voyage et médias nationaux afin d'inspirer de nouvelles idées d'escapades et de faire découvrir les expériences à vivre sur le territoire.
La campagne est également relayée dans plusieurs publications touristiques et magazines ainsi que sur des supports d'affichage.
Ce dispostif cible les 25-40 ans, célibataires ou en couple, vivant à proximité de Besançon (Auxerre, Beaune, Nancy, Strasbourg, Genève, Mâcon…), attirés par la culture, le patrimoine, les voyages, l’écotourisme et les activités de plein air.
A chaque envie son échappée
À Besançon, chaque city breaker compose son escapade selon ses envies :
- Se la couler douce sur le Doubs : le city break, version flottante. Besançon surprend encor
- Empiler les briques et les bons moments : à Besançon, la culture s'expose. Exposition Imbrications
- Se lancer sur les 200 km du Grand Tour VTT : l'adrénaline le matin, la ville le soir. Le combo parfait existe.
- Contempler le coucher de soleil face à la Citadelle : un pique-nique à Besançon, c'est un repas avec vue sur l'UNESCO.
- Chanter sur les bords du Doubs : tous les mardis, le Festival Mardis des rives parcourt les bords du Doubs.
- Fabriquer sa montre dans la capitale de l'horlogerie : glissez-vous dans la peau d'un horloger, repartez avec un souvenir unique.
- Se balader à la rencontre des femmes bisontines célèbres : un city break qui inspire. Besançon vous présente celles qui ont tout changé.
- Prendre de la hauteur en parapente : à chaque saison, prenez de la hauteur à Besançon.
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